طراحی مدل وفاداری به برند مقصد گردشگر بر اساس نقش ترکیبی تجربه برند مقصد، شخصیت برند مقصد و ارزش ویژه برند مقصد از دیدگاه گردشگران خارجی

کلیدواژه: تجربه برند مقصد,شخصیت برند مقصد,ارزش ویژه برند مقصد,وفاداری به برند مقصد,خودتجانسی

نویسندگان: خدامی سهیلا، اصانلو بهاره، محمدی مهسا

ناشر: گردشگری و توسعه - TOURISM AND DEVELOPMENT

اگرچه تحقیقات در زمینه وفاداری به برند ابتدا با مطالعه "مقاومت برند" کوپرلند در سال (1923) شروع شد اما این موضوع هنوز هم به عنوان یکی مهمترین موضوعات در زمینه برند مورد توجه است. مفهوم وفاداری به برند به عنوان نیرو محرکه اصلی و یکی از پراهمیت ترین شاخص ها در موفقیت اقدامات بازاریابی خصوصا بازاریابی ... ادامه

سال:1399

سنجش کارائی ارزش ویژه برند با استفاده مدل ترکیبی SEM-DEA (مطالعه موردی برند خودرو در شهر اصفهان)

کلیدواژه: ارزش ویژه برند، وفاداری، تحلیل پوششی داده ها، مدلسازی معادلات ساختاری

نویسندگان: قندهاری مهسا، خزایی پول جواد، بهارستان امید، بالویی جام خانه هادی، کیالاشکی جعفر

ناشر: مدیریت بازرگانی - Journal of Business Management

هدف از این پژوهش بررسی روابط بین متغیرهای ارزش ویژه برند و سنجش کارایی برندهای متفاوت از خودروها است. این پژوهش با توجه به هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی- پیمایشی و برپایه مدل معادلات ساختاری(SEM)  و تحلیل پوششی داده ها است. جامعه آماری این پژوهش متشکل از مصرف کنندگان 23 برند خوردو در شهر... ادامه

سال:1391

بررسی تاثیر ارزش ویژه برند بر بهبود تصویر برند بانک (مورد مطالعه: بانک قرض الحسنه مهر ایران در استان کرمانشاه)

کلیدواژه: ارزش ویژه برند ؛ برند ؛ برند بانکی ؛ تصویر برند

نویسندگان: شرفی ، وحید ؛ نجفی شعاع، محمدرضا ؛ دارابی، محدثه

ناشر: چهارمین همایش ملی توسعه علوم فناوریهای نوین در مدیریت، حسابداری و کامپیوتر

تصویر برند، برای بسیاری از مشتریان و مصرف کنندگان معانی یا احساسات زیادی را القا می کند و می تواند در هر رده ازمحصولات یا بخش های خدمات از اهمیت فوق العادهای برخوردار باشد. تصور مصرف کننده یا مشتری از یک برند می-تواند هم به فروش محصول یا خدمت کمک کند یا به عنوان مانعی در برابر فروش قلمداد شود. هدف ت... ادامه

سال:1400

پیش بینی رفتارهای مقابله ای کارکنان در برابر استرس شغلی با استفاده از رویکرد مدلسازی ترکیبی معادلات ساختاری و یادگیری ماشین

کلیدواژه: استرس شغلی، پیش بینی رفتار، تحلیل معادلات ساختاری، رفتار مقابله ای، یادگیری ماشین

نویسندگان: خورشید صدیقه، جهانی مهدی، برزگر محمد

ناشر: مدیریت هوشمند سرمایه انسانی - Journal of Intelligent Management of Human Capital

زمینه و هدف: این پژوهش با هدف پیش بینی رفتارهای مقابله ای کارکنان در مواجهه با استرس شغلی و با استفاده از ترکیب روش های تحلیل معادلات ساختاری و یادگیری ماشین انجام شد. این مطالعه به دنبال ارائه چارچوبی علمی برای درک بهتر مکانیسم های مقابله با استرس در محیط های کاری است.
ر... ادامه